Некоторые компании-производители электроники, которые заявили о замораживании своей деятельности в России или рекламы на российском рынке после широкомасштабного вторжения в Украину, в 2023 году, не афишируя этого, увеличили бюджеты на маркетинг и рекламу.

Речь идёт в частности о таких компаниях, как китайские Xiaomi и Honor, южнокорейская Samsung, тайваньская Acer и другие. Компании при используют схему, при которой рекламным бюджетом распоряжаются их партнёры, то есть ритейлеры и дистрибуторы. Это происходит из-за санкционных рисков.

По данным TelecomDaily, в 2022 году рекламы этих брендов в России действительно не было, однако в 2023 году она вернулась, достигнув показателей в 65–100% от того количества упоминаний, которые были в 2021 году. "Некоторые зарубежные бренды возобновили в 2023 году маркетинговую активность на российском рынке",— подтвердили NMi Group, а ещё один источник "Коммерсанта" уточнил, что показатели инвестиций некоторых компаний в маркетинг превысили показатели 2021 года на 2–5%.